Votre identité visuelle doit aider le public à vous reconnaître partout et tout le temps. Un beau logo, c’est bien ; un système visuel simple et pratique, c’est mieux.
Suivez ces étapes pour créer un ensemble solide et durable.
1) Ancrer le design dans votre histoire
Listez 3 à 5 mots qui résument votre marque (ex. fiable, moderne, chaleureux, local). L’objectif : traduire ces idées en formes, rythmes et symboles qui font sens pour vous. On cherche moins « la tendance » que votre personnalité.
2) Concevoir un logo simple et adaptable
Visez un signe lisible et mémorisable. Prévoyez dès le départ :
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une version complète,
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une version compacte (icône carrée pour les réseaux),
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une version monochrome (tampon, gravure, textile).
Testez le rendu en petit, en grand, à l’écran et imprimé.
3) Choisir des typographies lisibles
Sélectionnez une police pour les titres et une pour les textes courants. Vérifiez la lisibilité sur mobile et à l’impression. Conservez les licences et notez les usages autorisés (web, print, application).
4) Définir une palette de couleurs accessible
Créez une palette primaire (vos couleurs de base) et une secondaire (accents, fonds). Vérifiez le contraste pour que les textes restent lisibles, y compris sur fond sombre ou clair. Notez tous les codes (HEX, RVB, CMJN, Pantone) pour éviter les surprises à l’impression.
5) Harmoniser images et pictogrammes
Décidez d’un style de photos (cadrage, lumière, ambiance) et d’un style d’icônes (ligne, plein, 2D/3D). Cette cohérence donne une impression de sérieux et facilite la production de nouveaux supports.
6) Rédiger des règles d’usage simples
Dans un guide court (10–20 pages), précisez :
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zones de protection du logo, tailles minimales,
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combinaisons de couleurs recommandées,
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hiérarchie typographique (titres, sous-titres, texte),
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exemples d’applications (affiche, post social, slide).
Le but : que n’importe qui dans l’équipe puisse créer un support propre.
7) Préparer un « kit fichiers » prêt à l’emploi
Livrez tous les formats utiles : SVG/PDF (vectoriels), PNG (fond transparent), ICO/PNG pour favicon, polices, et gabarits (posts réseaux, présentation, papier à en-tête, carte de visite). Avec ce kit, vos prestataires gagnent du temps et respectent la charte.
8) Tester en conditions réelles
Faites un mini-tour : favicon sur navigateur, impression A4, post Instagram, signature mail, flocage textile. Ajustez couleurs ou épaisseurs de traits si nécessaire. Mieux vaut corriger maintenant que refaire plus tard.
Liste de livrables conseillés
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Logo (toutes variantes) et règles d’usage
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Typographies + hiérarchie + licences
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Palette couleur avec équivalences (HEX, RVB, CMJN, Pantone)
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Styles d’images et d’icônes avec exemples
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Gabarits (réseaux, slides, documents)
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« Kit fichiers » complet prêt à diffuser
Conclusion
Une identité visuelle réussie, c’est un logo simple, des règles claires et un kit pratique. Grâce à ce trio, vous gagnez en cohérence, en rapidité de production et en reconnaissance immédiate.